Google Ads audit checklist 2025

15 cruciale punten om direct te optimaliseren

Waarom een Google Ads-check onmisbaar is (zelfs als je denkt dat het goed loopt)

Je draait al campagnes. De klikken komen binnen, er zijn af en toe wat conversies, en je denkt: prima zo. Maar toch blijft het gevoel knagen… kan er niet méér uit mijn Google Ads-budget gehaald worden?

Het antwoord is bijna altijd: ja. Zelfs de beste campagnes hebben onderhoud nodig. Kleine lekken in je structuur, targeting of advertentieteksten kunnen ongemerkt tientallen euro’s per dag verspillen.

In deze blog vind je een praktische checklist waarmee je jouw campagnes stap voor stap kunt doorlopen en direct kunt optimaliseren. Of je nu werkt met één campagne of met twintig.

1. Doelstellingen: zijn je doelen nog scherp en meetbaar?

Begin bij het begin. Wat is het doel van je campagne? Meer leads, verkopen, offerte-aanvragen, app-downloads? Zorg dat deze doelen gekoppeld zijn in zowel Google Ads als Google Analytics 4. Meet je alleen klikken, dan mis je het echte resultaat. En passen je doelen nog wel bij je huidige bedrijfsfase? Een scale-up heeft andere targets dan een starter.

2. Campagnestructuur: werk je met een logische indeling?

Een rommelige structuur zorgt voor verwarring, verspilling en verlies van controle. Houd je campagnes overzichtelijk, bijvoorbeeld op basis van productgroepen, diensten, locaties of funnels. Vermijd te brede advertentiegroepen: hoe specifieker, hoe beter je de relevantie (en dus resultaten) kunt sturen.

3. Zoekwoorden: slurpen ze budget of zijn ze écht relevant?

Controleer je zoekwoordrapporten op zoektermen die je advertentiebudget onnodig opeten. Sluit irrelevante termen actief uit met negatieve zoekwoorden. Zijn je huidige zoekwoorden afgestemd op je ideale klant? Regelmatige herziening zorgt dat je enkel betaalt voor echt geïnteresseerde bezoekers.

4. Advertentieteksten: spreken ze de juiste emoties aan?

Goede advertenties onderscheiden zich met een sterke belofte, duidelijke USP’s en een directe call-to-action. Zet A/B-tests in om titels, beschrijvingen en extensies te optimaliseren. Gebruik ook cijfers, woorden als ‘gratis’, ‘beperkt’ of ‘ontdek’, en benoem problemen die jouw dienst oplost.

5. Extensies: gebruik je alle beschikbare advertentie-extensies?

Extensies zorgen voor extra zichtbaarheid, vertrouwen én hogere click-through-rates. Denk aan sitelinks, highlights, oproepextensies, locatiegegevens of zelfs prijsextensies. Controleer of alles nog actueel is en of de extensies goed matchen met de inhoud van je advertenties.

6. Targeting en locaties: geen budgetverspilling?

Adverteer je alleen daar waar je doelgroep zich bevindt? Vaak zie je campagnes die onbedoeld het hele land of zelfs de hele wereld targeten. Loop ook je locatie-uitsluitingen na: zijn er regio’s waar je sowieso niet wilt adverteren? Optimaliseer je targeting op basis van prestaties per provincie, stad of straal.

7. Biedstrategieën: kies je slim of gooi je geld weg?

Gebruik je automatische biedstrategieën zoals doel-CPA of doel-ROAS? Controleer dan of je voldoende conversiedata hebt. Anders werkt het averechts. Voor kleinere accounts is handmatig bieden of eCPC vaak veiliger. Analyseer ook of je huidige biedstrategie nog past bij je doelstelling.

8. Conversietracking: weet je zeker dat alles goed doorkomt?

Als je conversies niet goed meet, weet je niet wat werkt. Gebruik je Google Tag Manager of GA4 om aankopen, contactformulieren of andere acties te tracken? Test regelmatig of alles nog werkt. Meet ook micro-conversies zoals klikken op telefoonnummers of het downloaden van brochures.

9. Landingspagina's: zijn ze snel, relevant en gericht op conversie?

Een goede advertentie zonder goede landingspagina is als een Ferrari zonder stuur. Zorg dat je landingspagina exact aansluit op de advertentie en dat de pagina razendsnel laadt. Test het op mobiel én desktop. Zorg voor duidelijke actieknoppen, korte formulieren en overtuigende koppen.

10. Budgetverdeling: besteed je slim per campagne of gok je maar wat?

Geef je te veel uit aan campagnes die weinig opleveren en te weinig aan top-performers? Analyseer de ROI per campagne en herverdeel het budget. Gebruik eventueel een dagschema om te adverteren op piekmomenten, en verlaag het budget in daluren als conversies daar duurder zijn.

11. Quality score: heb je daar al eens goed naar gekeken?

De kwaliteitsscore beïnvloedt direct je klikprijs. Deze wordt bepaald door de verwachte click-through-rate, de advertentierelevantie en de ervaring op de landingspagina. Zorg dat alle drie in lijn zijn met elkaar. Een hogere score betekent lagere kosten per klik bij dezelfde positie.

12. Remarketing: laat je potentiële klanten zomaar lopen?

Niet iedereen koopt bij het eerste bezoek. Met remarketing bereik je eerdere bezoekers opnieuw. Maak lijsten voor verschillende gedragingen: winkelwagen verlaters, paginabezoekers zonder aankoop, enzovoort. Speel in op hun twijfel met aangepaste advertenties en aanbiedingen.

13. Analyse en rapportage: meet je wát belangrijk is?

Staar je niet blind op impressies en klikken. Kijk naar wat echt telt: conversies, ROAS, klantwaarde. Gebruik aangepaste rapportages of dashboards via Looker Studio. Segmenteren op apparaat, locatie, dag en tijd geeft verrassende inzichten waar je campagnes direct van profiteren.

14. Automatisering: gebruik je slimme tools en AI waar het kan?

Maak gebruik van automatisering zoals scripts, geautomatiseerde regels of machine learning om slimmer te werken. Performance Max kan bijvoorbeeld krachtige resultaten opleveren mits goed ingezet. Maar laat je strategie niet volledig over aan Google: blijf kritisch en test bewust.

15. Optimaliseer je structureel of ad hoc?

Een campagne opzetten en daarna laten sudderen is geen strategie. Blok vaste momenten in je agenda om prestaties te analyseren en te verbeteren. Doe periodiek A/B-tests, update advertentieteksten en vernieuw landingspagina’s. Continu optimaliseren is de sleutel tot blijvend succes.

Conclusie: meten is weten, maar actie maakt het verschil

Google Ads is geen set-and-forget systeem. Zelfs als het ‘redelijk’ loopt, verlies je ongemerkt kansen (en budget) als je campagnes niet regelmatig evalueert.

Met deze checklist in de hand loop je snel en effectief door je account om te zien waar winst te behalen is. Kleine aanpassingen kunnen zorgen voor grote impact.

Begin vandaag nog met de eerste stap. Want zoals met alles in marketing geldt: actie = resultaat.

Kom je er niet uit of wil je ECHT hard groeien met je bedrijf?

Plan dan een gratis strategiegesprek in via deze link:

👉 https://calendly.com/maurits-vonk-mvf/kennismaking

In dit gesprek komen we tot een krachtige marketingstrategie waardoor jouw bedrijf gaat groeien.